SEO handler ikke kun om at få flere besøgende. Den rigtige SEO-strategi handler om at blive synlig på de søgninger, hvor potentielle kunder rent faktisk leder efter de produkter eller løsninger, virksomheden tilbyder.
Det var også udgangspunktet for arbejdet med Plantelys.dk. Webshoppen havde allerede et stort udvalg af produkter inden for blandt andet grolys, vækstlys og mikrogrønt, men potentialet i den organiske trafik var langt fra fuldt udnyttet.
Gennem en målrettet indsats med teknisk SEO, optimering af kategorisider, bedre indholdsstruktur og løbende analyse af søgeadfærd blev den organiske synlighed markant forbedret. Resultatet var en trafikstigning på omkring 300 % i den periode, vi sammenlignede med udgangspunktet.
Samtidig begyndte vi at arbejde med et område, der bliver stadig vigtigere: hvordan en virksomhed bliver forstået og nævnt af AI-tjenester som ChatGPT.
1. Vi startede med at finde de søgninger, der faktisk kunne skabe omsætning
En klassisk fejl inden for SEO er at fokusere for meget på trafik og for lidt på intention.
1.000 besøgende på et informationssøgeord er ikke nødvendigvis mere værd end 100 besøgende, der aktivt leder efter et produkt.
Derfor startede arbejdet med Plantelys ikke med at skrive en masse nye blogindlæg. Først blev der lavet en gennemgang af eksisterende kategorier, produkter og søgeord for at finde de områder, hvor virksomheden havde størst mulighed for både synlighed og salg.
Det betød blandt andet fokus på centrale emner omkring:
- grolys
- vækstlys
- mikrogrønt
- mikrogrønt frø
- plantelamper
- lys til indendørs planter
Herefter blev søgeordene fordelt på de mest relevante sider.
Det lyder simpelt, men netop denne del er afgørende. Hvis flere sider forsøger at rangere på det samme søgeord, kan Google have svært ved at afgøre, hvilken side der er vigtigst. Det kan skabe såkaldt søgeordskannibalisering.
I stedet blev kategorisiderne gjort til de primære sider for de brede, kommercielle søgninger, mens artikler og guides fik til opgave at besvare mere specifikke spørgsmål.
Dermed blev strukturen tydeligere både for Google og for brugerne.
Det er samme princip, vi arbejder efter i vores SEO-optimering: Først finder vi ud af, hvor potentialet ligger. Derefter bygger vi strategien omkring det.
2. Kategorisiderne blev gjort til stærke SEO-landingssider
På en webshop er kategorisider ofte blandt de vigtigste sider overhovedet.
Alligevel ser vi ofte webshops, hvor en kategori næsten kun består af et produktgrid og et par linjer tekst. Det betyder, at Google får meget lidt information om, hvad siden egentlig er den bedste løsning på.
På Plantelys blev flere af de vigtigste kategorier derfor udbygget.
Det betød ikke, at siderne skulle fyldes med lange tekster skrevet alene for Google. Indholdet skulle først og fremmest hjælpe kunden.
En kategori om eksempelvis mikrogrønt kan derfor både forklare:
- hvad mikrogrønt er
- hvilket udstyr man skal bruge
- hvilke frø der egner sig
- hvordan man kommer i gang
- hvilke relaterede produkter der findes
Samtidig blev interne links og hjemmesidens struktur brugt langt mere systematisk.
En artikel om dyrkning af mikrogrønt kan eksempelvis linke til relevante frø, startpakker og kategorisiden for mikrogrønt. Omvendt kan kategorisiden linke videre til guides, der hjælper kunden efter købet.
På den måde opstår et netværk af sider, der understøtter hinanden.
Det styrker brugeroplevelsen, men sender samtidig et tydeligt signal til søgemaskinerne om, hvilke emner hjemmesiden har særlig ekspertise inden for.
En anden vigtig del var løbende at gennemgå eksisterende indhold i stedet for automatisk at producere nye sider. Hvis to sider i praksis besvarer det samme spørgsmål, kan det være bedre at samle dem end at oprette en tredje.
Det gav en mere fokuseret hjemmeside og gjorde det lettere at opbygge autoritet omkring de vigtigste emner.
3. Teknisk SEO og løbende data blev en del af arbejdet
Godt indhold kan ikke stå alene.
Hvis Google har problemer med at crawle hjemmesiden, hvis interne links sender brugerne gennem unødvendige redirects, eller hvis vigtige sider er langsomme, begrænser det potentialet.
Derfor omfattede arbejdet også den tekniske del af SEO.
Vi arbejdede blandt andet med indeksering, redirects, interne links, sidernes struktur og performance. Samtidig blev data fra søgemaskiner og SEO-værktøjer brugt til løbende at finde nye muligheder.
Det vigtige her er, at SEO ikke blev betragtet som en engangsopgave.
Når en side bevægede sig fra eksempelvis side to i Google til bunden af side ét, blev den vurderet igen. Hvad skulle der til for at flytte den endnu længere op?
Nogle gange var svaret mere eller bedre indhold. Andre gange var det stærkere interne links, en bedre titel eller en tydeligere match mellem siden og brugerens søgeintention.
Det er ofte de små forbedringer på sider, der allerede klarer sig rimeligt, som giver nogle af de hurtigste gevinster.
Over tid begyndte effekten at kunne ses på tværs af hjemmesiden. Flere relevante søgeord fik bedre placeringer, hvilket samlet medførte en markant vækst i den organiske trafik.
I den analyserede periode nåede trafikstigningen omkring 300 % sammenlignet med udgangspunktet.
Men det mest interessante var ikke selve procenttallet.
Det var, at væksten kom fra en struktur, der kunne bygges videre på.
4. Næste skridt: SEO handler også om synlighed i ChatGPT og AI-søgninger
Søgeadfærden er ved at ændre sig.
Google er fortsat ekstremt vigtig, og derfor arbejder vi fortsat målrettet med at blive synlig på Google. Samtidig søger brugere i stigende grad information gennem ChatGPT og AI som en del af SEO-arbejdet.
Derfor arbejder vi i dag ikke alene med spørgsmålet: “Hvordan får vi denne side til at rangere på Google?”
Vi arbejder også med: “Hvordan gør vi det tydeligt for AI-systemer, hvad virksomheden ved, sælger og er ekspert i?”
Her hænger klassisk SEO og AI-synlighed tæt sammen.
En hjemmeside med en klar struktur, dybdegående indhold, tydelige relationer mellem emner og en stærk tilstedeværelse på nettet er lettere at forstå – både for søgemaskiner og AI-systemer.
På Plantelys betyder det blandt andet, at indholdet ikke kun skal være bygget op omkring enkelte søgeord.
Siderne skal demonstrere reel viden om emnerne.
Hvis Plantelys eksempelvis vil være en stærk kilde omkring mikrogrønt, er det ikke nok at have én side med ordet “mikrogrønt”. Hjemmesiden bør samlet kunne besvare spørgsmål om frø, dyrkning, lys, udstyr, høst, problemer og valg af produkter.
Det skaber en langt stærkere tematisk autoritet.
Samtidig er virksomhedens brand vigtigt. Jo tydeligere forbindelsen er mellem Plantelys og de emner, virksomheden arbejder med, desto lettere bliver det for både traditionelle søgemaskiner og AI-systemer at forstå virksomheden.
Det betyder ikke, at man skal droppe klassisk SEO og satse alt på AI.
Tværtimod.
De virksomheder, der allerede har godt struktureret indhold, stærke landingssider og en troværdig tilstedeværelse på nettet, har et godt udgangspunkt for den næste udvikling inden for søgning.
Arbejdet med Plantelys er et eksempel på den type indsats, vi tilbyder gennem vores SEO-optimering. Afhængigt af virksomhedens mål kan SEO også kombineres med Google Ads, markedsføring på sociale medier og e-mail marketing, så den organiske synlighed understøttes af flere kanaler.
WebHibe har base i Albertslund og hjælper både lokale og landsdækkende virksomheder. Du kan blandt andet læse mere om vores arbejde med SEO i Albertslund, SEO i Ballerup, SEO i Glostrup og SEO i København.
Casen med Plantelys viser derfor noget, vi ser igen og igen hos WebHibe:
SEO virker bedst, når man stopper med at se det som enkelte søgeord og begynder at se hjemmesiden som en samlet digital autoritet.
Det var en vigtig del af vejen til den markante trafikvækst – og det er også fundamentet for arbejdet med synlighed i den nye AI-drevne søgeverden.
