Opdateret 18. oktober 2026. AI Max ændrer Google Ads Search-kampagner, men det vigtigste er ikke at slå flere AI-indstillinger til. Det er at bevare kontrollen over trafik, landingssider, konverteringer og økonomi. Her er den praktiske guide til 2026-funktionerne og Dynamic Search Ads-overgangen i 2027.
Kort svar: Gennemgå konverteringsmål og data først. Google’s opdaterede DSA-plan betyder, at automatisk overgang begynder i februar 2027, mens visse andre ældre funktioner blev planlagt til opgradering fra september 2026.
Hvad er AI Max – og hvad ændrer det?
AI Max er Googles AI-funktioner til Search-kampagner. De omfatter blandt andet mere fleksibel matchning af søgninger, tilpasning af annonceindhold og udvidelse af den endelige destinations-URL, når de respektive funktioner er aktiveret og tilgængelige. Formålet er at finde relevante søgninger og kombinere annoncer med en mere passende landingsside.
Det erstatter ikke behovet for at definere kampagnemål, vurdere søgeintention og kontrollere annonce- og landingssidekvalitet. Hvis en kampagne optimerer mod et forkert konverteringsmål, kan mere automatisering forstærke problemet frem for at løse det.
Google beskriver den grundlæggende udvikling i den officielle meddelelse om opgraderingen fra Dynamic Search Ads.
DSA-overgangen: Hvad gælder i 2026 og 2027?
Google varslede oprindeligt en automatisk overgang fra Dynamic Search Ads (DSA) til AI Max i september 2026. Den 11. juni 2026 ændrede Google planen: Den automatiske DSA-overgang og udfasning skal efter den opdaterede plan begynde i februar 2027. Automatiske opgraderinger for visse andre ældre funktioner, herunder Automatically Created Assets og den tidligere kampagnebaserede broad match-indstilling, fortsætter efter Googles plan fra september 2026.
Det betyder, at DSA ikke nødvendigvis bør lukkes i panik. Før en ændring skal bureauet kontrollere den enkelte kontos notifikationer, historiske konverteringer, indstillinger og eventuelle undtagelser. Tilgængeligheden af nye muligheder kan variere fra konto til konto.
Tre funktioner du skal forstå
| AI Max-funktion | Mulighed | Kontrol |
|---|---|---|
| Search term matching | Finde yderligere relevante søgninger | Søgetermer, søgeintention, negative ord og leadkvalitet |
| Text customization | Tilpasse annoncetekst til brugerens behov | Fakta, brand, løfter, priser og annoncepolitik |
| Final URL expansion | Bruge relevant destinationsside fra websitet | URL-udvælgelse, uønskede sider, 404, canonical og konverteringer |
AI Max har også kontrolmuligheder for blandt andet brand og lokation, men det konkrete sæt af funktioner afhænger af Googles løbende udrulning og kontoopsætning. Kontrollér derfor den aktuelle annonceplatform før du lover bestemte kontroller til en kunde.
En sikker implementering trin for trin
- Fastlæg mål: Beslut om kampagnen skal optimere mod køb, kvalificerede leads eller andre værdifulde handlinger.
- Ryd op i datakvalitet: Sammenhold platformens køb med webshopordrer og CRM, og undersøg fejl, dubletter og manglende hændelser.
- Gem baseline: Notér de seneste 30 dages forbrug, faktiske ordrer, konverteringsværdi og mål på kampagneniveau.
- Undersøg søgetermer: Tilføj negative søgeord ud fra dokumenteret irrelevans, ikke bare lav aktivitet på få dage.
- Gennemgå destinationssider: Udeluk irrelevante, udsolgte eller ikke-kommercielle sider fra den automatiske udvidelse, hvor platformen tillader det.
- Test begrænset: Lav en kontrolleret ændring med tydelig startdato og tilstrækkelig tid til at indsamle resultater.
- Evaluér med ægte salg: Sammenlign ordreværdi, dækningsbidrag, leadkvalitet og faktisk kanalbidrag – ikke blot registrerede platformskonverteringer.
Hvis trafikken er lille, kan store ændringer gøre det svært at vurdere effekt. Små gradvise tests og ændringslog er ofte bedre end at ændre mange ting samtidig.
AI Max-rapportering: Hvad er nyt i efteråret 2026?
Google annoncerede 23. september 2026 en ny samlet rapporteringsvisning, der skal vise søgetermen, de viste annonceaktiver og den landingsside, brugeren endte på. Google oplyste, at flere detaljer og tilgængelighed ville blive meldt ud senere. Derfor må denne funktion ikke beskrives som fuldt udrullet på alle Google Ads-konti i oktober 2026. Læs Googles meddelelse fra september 2026.
Et praktisk kontrolpunkt er allerede nu at undersøge, hvilke eksisterende rapporter kontoen faktisk har adgang til. Brug søgetermer, annoncer og landingssider sammen med dokumenteret kampagneperformance, og noter funktioner, der endnu ikke er tilgængelige.
Eksempel: En webshop med mange små ordrer
Forestil dig en webshop med mange produkter, men lav gennemsnitlig ordreværdi. En kampagne kan se god ud målt på mange små køb, men have utilstrækkeligt dækningsbidrag, når annonceudgift, vareforbrug og fragt medregnes. AI Max løser ikke dette økonomiske problem.
Illustrativ beregning: 10 ordrer à 150 kr. giver 1.500 kr. i omsætning. Hvis det samlede dækningsbidrag før annoncer er 600 kr., og annonceforbruget er 500 kr., er bidraget efter annoncer kun 100 kr. før andre driftsomkostninger. En høj registreret ROAS kan derfor stadig give begrænset resultat.
Virksomheden bør bruge kampagnemål, der afspejler værdifulde køb, eller vurdere kampagnen på dækningsbidrag og kundeværdi. Se vores guide til MER, POAS og kundeværdi.
AI Max, Performance Max og DSA: Hvad skal du vælge?
AI Max hører til Search-kampagner. Performance Max er en særskilt kampagnetype, der arbejder på tværs af Googles annonceflader. DSA er en ældre søgekampagnefunktion med dynamisk matchning ud fra websiteindhold, som er omfattet af Googles planlagte overgang. Valget afhænger af mål, datakvalitet, produktsortiment, annoncekontrol og den konkrete kontos muligheder.
Gennemfør ikke en kontofuld migration alene på grundlag af et blogindlæg. Gem indstillinger og baselines, og kontrollér hver relevant kampagne. Brug vores Google Ads-ydelsesside til at vurdere et konkret setup.
Ofte stillede spørgsmål
Er Dynamic Search Ads allerede lukket i oktober 2026?
Nej. Google har udsat den planlagte automatiske DSA-overgang til at begynde i februar 2027. Kontroller dog altid kontoens faktiske status.
Skal jeg aktivere alle AI Max-funktioner samtidig?
Ikke nødvendigvis. Vurder hver funktions effekt og risiko, og gennemfør en kontrolleret test med dokumenteret baseline.
Kan AI Max automatisk forbedre ROAS?
Der er ingen garanti. Resultater afhænger af søgeintention, data, kampagnemål, annoncer, landingssider og virksomhedens økonomi.
Hvad skal jeg kontrollere før en AI Max-migration?
Konverteringsmål, målefejl, negative søgeord, destinationssider, kampagnehistorik og den konkrete kontos overgangsnotifikationer.
Få styr på kampagner før du automatiserer mere
Vil du kontrollere om AI Max giver mening, så begynd med tracking og købsmåling, budget og Google Ads-priser og en gennemgang af dine eksisterende kampagnemål. Kontakt WebHibe om en konkret kampagneanalyse.
Relaterede AI-guides
Faglige kilder
- Google: DSA overgår til AI Max, opdatering 11. juni 2026
- Google: AI Max-funktioner og rapportering, 23. september 2026
- Google: AI Max-udviklinger, 30. april 2026
Artikelbilledet illustrerer Google Ads generelt og er ikke et konkret skærmbillede af AI Max. Google Ads ændres løbende; kontospecifikke muligheder og fremtidige tidsplaner skal verificeres ved udgivelse.
