SERP står for Search Engine Results Page: den side, en søgemaskine viser efter en søgning. På Google kan siden indeholde organiske links, betalte annoncer, kort, billeder, video, produktvisninger og AI-genererede svar. Hvilke elementer der vises, afhænger blandt andet af søgningen, placering og enhed.
Hvad består en SERP af?
De almindelige organiske resultater er sider, Google har fundet og vurderet relevante. De vises typisk med titel, adresse og en kort beskrivelse. En visning eller en bestemt placering er ikke garanteret: Google kan ændre både rækkefølge og den tekst, som vises i søgeresultatet.
Betalte søgeresultater er annoncer og er markeret som sådan. Virksomheder kan byde på relevante søgninger, men annonceauktionen afgør, om og hvor annoncen vises. Læs mere om forskellene i vores guide til Google Ads og SEO.
Afhængigt af hensigten bag søgningen kan siden også vise lokale resultater og kort, billeder, videoer, produkter, udvalgte uddrag eller andre særlige visninger. Visse visninger bygger på sidens indhold og relevante strukturerede data, men markup giver ikke i sig selv adgang til en bestemt funktion. Se Googles oversigt over understøttede strukturerede data.
AI-oversigter ændrer, hvad en placering betyder
Google kan i nogle søgninger vise en AI-oversigt eller en anden AI-funktion med links til kilder. Det betyder, at det første organiske link ikke nødvendigvis er det første, brugeren ser. Funktionen varierer efter søgning, marked og tidspunkt. Google beskriver sine AI-funktioner i Søgning og anbefaler fortsat grundlæggende søgevenligt indhold. Der findes ikke en særlig markup, der garanterer, at en side citeres i en AI-oversigt.
Hvorfor ser to personer forskellige resultater?
En SERP er ikke én fast liste. Google fortolker først søgeord og hensigt: Vil personen lære noget, sammenligne muligheder, finde en lokal virksomhed eller købe? Resultaterne kan også variere med sprog, lokation, enhed og løbende ændringer i indekset. En manuel søgning fra din egen computer er derfor et øjebliksbillede, ikke en pålidelig rangliste for alle brugere.
Hvordan arbejder du med synlighed i SERP?
- Vælg søgninger efter hensigt. En forklarende artikel passer til et vidensspørgsmål; en kategoriside kan passe bedre til købshensigt. Gennemgå de faktiske resultater, før du vælger sidetype.
- Skriv en side, der besvarer spørgsmålet. Brug en sigende titel, klare overskrifter, konkrete svar og oplysninger, som læseren kan efterprøve. Se vores introduktion til hvordan SEO fungerer.
- Gør siden tilgængelig for Google. Kontrollér indeksering, interne links og tekniske fejl. Tilføj kun strukturerede data, når de beskriver synligt, relevant indhold og følger Googles retningslinjer.
- Mål på de rigtige søgninger. I Search Console kan du se forespørgsler, eksponeringer, klik og gennemsnitlig position. Tallene er aggregerede, og positionen for en forespørgsel kan variere. Vores Search Console-guide hjælper med at læse rapporterne.
Et praktisk eksempel
En webshop, der sælger løbesko, kan møde en anden SERP for “hvordan vælger jeg løbesko” end for “køb løbesko størrelse 42”. Den første søgning kan kalde på en rådgivende guide; den anden på en tydelig produktside eller kategori. Undersøg resultaternes format, og mål derefter, om den relevante side får kvalificerede besøg og salg. Eksemplet illustrerer søgehensigt; de faktiske resultater afhænger af søgningen.
SERP-analyse: Sådan undersøger du Googles søgeresultater
En SERP er den resultatside, Google viser for en søgning. En SERP-analyse handler om at forstå, hvilke slags svar brugeren forventer, og hvilke formater der fylder på siden. En traditionel blå linkplacering fortæller derfor ikke alene, hvor synlig en virksomhed er, især når annoncer, kortresultater og andre elementer også vises.
- Vælg en reel kundesøgning: for eksempel et lokalt servicebehov eller et spørgsmål om et produkt.
- Undersøg resultaterne: er der annoncesektioner, kort, guides, produktresultater eller AI-genererede oversigter?
- Find søgeintentionen: søger kunden en forklaring, en sammenligning eller en leverandør?
- Vælg den rigtige landingsside: brug en guide, kategori- eller ydelsesside afhængigt af behovet.
- Følg resultatet: vurder relevante klik og forespørgsler i Search Console over sammenlignelige perioder.
Se guiden til search intent, forskellen mellem Ads og SEO og Webhibes SEO-ydelser. Google afgør selv de konkrete visninger; en bestemt SERP-funktion kan ikke garanteres.
Ofte stillede spørgsmål om SERP
Hvad betyder SERP?
Det er forkortelsen for Search Engine Results Page, altså en side med resultater efter en søgning.
Er annoncer en del af SERP?
Ja. Betalte annoncer kan vises sammen med organiske resultater, men de er særskilt markeret.
Kan jeg sikre et fremhævet resultat?
Nej. Du kan forbedre sidens relevans og tekniske kvalitet og følge Googles dokumentation for særlige visninger, men Google bestemmer, hvilke resultater der vises.
