Matomo Analytics er et værktøj til at måle besøg og handlinger på et website. Det kan være et alternativ eller supplement til Google Analytics 4 (GA4), især hvis du ønsker mere kontrol over opsætning og dataplacering. Matomo findes som selvhostet løsning og som betalt cloudtjeneste. Valget bør afhænge af de spørgsmål, du skal besvare, ressourcer til drift og krav til datahåndtering.
Gennemgået september 2026: Artiklen er opdateret med en sammenligning, en konkret implementeringsliste og en vigtig præcisering: Matomo er ikke automatisk lovlig uden samtykke, blot fordi cookies er slået fra.
Hvad kan Matomo måle?
Matomo kan vise trafikkilder, besøgte sider, mål og hændelser. En webshop kan for eksempel måle, hvor mange besøg der når fra produktside til kurv og køb, hvis hændelserne er implementeret korrekt. Rapporten er kun så god som den opsætning og det datagrundlag, der ligger bag den. Kontrollér især interne besøg, dublerede events, kampagnemærkning og tilbagebetalinger.
Matomo eller GA4: hvilket værktøj passer bedst?
| Spørgsmål | Matomo | GA4 |
|---|---|---|
| Hosting og data | Selvhostet eller cloud; konfiguration og aftaler afhænger af valget | Google-hostet tjeneste med egne indstillinger og vilkår |
| Vedligeholdelse | Selvhosting kræver drift, sikkerhedskopier og opdateringer; cloud håndterer en del af driften | Platformen drives af Google, mens din implementering stadig skal vedligeholdes |
| Rapporter | Webanalyse med tilpasselige mål og rapporter | Eventbaseret analyse med integrationer til Googles økosystem |
| Pris | Selvhostet Community-software kan hentes gratis; hosting, drift og visse funktioner kan koste. Cloud er betalt | GA4 har en standardudgave uden licensbetaling; implementering og øvrige omkostninger består |
Matomos aktuelle prisoversigt ændrer sig. Brug den til at kontrollere licens og funktioner på beslutningstidspunktet. Undgå at kalde en samlet løsning “gratis”, hvis server, vedligeholdelse eller integration kræver arbejde.
Kræver Matomo samtykke i Danmark?
Det kan det gøre. Datatilsynet fremhæver, at cookies og lignende teknologier til blandt andet statistik skal vurderes efter både cookie- og databeskyttelsesregler. Matomo oplyser selv, at brug af cookieless JavaScript-analyse ikke automatisk undtager dig fra samtykkekrav, og nævner Danmark blandt lande med strenge krav. Se Matomos vejledning om samtykke til webanalyse.
En selvhostet løsning er heller ikke automatisk fri for tredjepartsbehandling: hosting, backup, plugins og support kan involvere andre leverandører. Gennemgå derfor dataflow, aftaler, opbevaring, IP-håndtering, eventindhold og bannerets signaler. Hvis du vælger måling uden cookies, kan særligt tal for unikke besøgende og gentagne besøg blive mindre præcise. En konkret juridisk vurdering afhænger af opsætning og formål.
Hvordan kommer du i gang uden at miste målekvalitet?
- Vælg beslutningerne først. Definér hvilke spørgsmål rapporterne skal svare på: Hvilke sider skaber henvendelser? Hvor falder kunder fra i checkout? Hvilke kampagner driver kvalificeret trafik?
- Beskriv datakilder og hosting. Afgør, om cloud eller egen server passer til ressourcer og krav. Dokumentér ansvar for opdateringer, backup og adgang.
- Fastlæg samtykkeflowet. Test med accept, afslag og ændret valg. Se vores guide til tagstyring og tracking for en metode til at gennemgå, hvilke scripts der aktiveres.
- Implementér få centrale hændelser. Start med sidevisning og de handlinger, der har forretningsværdi. Send aldrig persondata i URL’er, eventnavne eller fritekstfelter uden et relevant grundlag.
- Valider rapporterne. Gennemfør testbesøg og testkøb, og sammenhold med ordresystemet. To værktøjer kan måle forskelligt på grund af samtykke, blokering, definitioner og tidspunkter.
- Mærk kampagner ensartet. Brug en konsekvent UTM-struktur, så kilder kan sammenlignes over tid.
Skal du skifte helt fra GA4?
Kun hvis Matomo dækker de beslutninger og integrationer, du faktisk har brug for. I nogle virksomheder giver det mening at teste Matomo parallelt med GA4 i en afgrænset periode. Skriv på forhånd, hvad der tæller som en succesfuld test: eksempelvis korrekte købsevents, en brugbar trafikkilderapport og et verificeret samtykkeflow. Sammenlign definitioner, før du sammenligner tal; et forskelligt besøgstal er ikke automatisk en fejl.
Ofte stillede spørgsmål om Matomo
Er Matomo gratis?
Den selvhostede Community-udgave kan hentes gratis, men server, opsætning og drift koster tid eller penge. Cloud og visse funktioner er betalte.
Kan Matomo måle uden cookies?
Ja, Matomo kan konfigureres uden trackingcookies. Det ændrer målenøjagtigheden for nogle rapporter og betyder ikke i sig selv, at samtykke er unødvendigt i Danmark.
Er Matomo automatisk GDPR-kompatibel?
Nej. Lovligheden afhænger af den konkrete konfiguration, data, leverandøraftaler, information til brugerne og eventuelt samtykke.
